产品创新助力TCL逆势飞扬

TCL集团发布日前发布的2016年上半年年报显示，截至6月份，TCL空调销量达419.3万台，同比增长27.3%;冰箱销量92.6万台，同比增长14.2%;洗衣机销量74.8万台，同比增长33.5%。但奥维云网数据显示，上半年我国洗衣机市场销售量规模为1464万台，同比下滑1.6%，销售额263亿元，同比降低4.6%。TCL如何在一个下降的市场中实现逆风飞扬?

TCL正是通过深挖细分市场需求、针对消费者痛点，对产品产销模式进行创新，从而实现了逆势增长。

今年3月份，历时三年研发，TCL推出的全球第一台免污式波轮洗衣机，打破了传统波轮洗衣机内部构造，彻底解决了波轮洗衣机的免污难题，被行业人士称为“洗衣机历史上最贴近用户实际需求的一次创新”。

TCL免污式波轮洗衣机采用了全封桶的结构设计，将内筒和外桶彻底的隔绝开，在洗涤时水流不会交换，杜绝了洗衣机槽的细菌滋生对衣物的污染。其次，免污洗衣机采用了单向水封的技术，排水时通过内筒的独立管道，无需通过外桶，也能防止污染。此外，还拥有分体式可拆卸全钢波轮和一体式全钢桶底，清洗时会更加的方便。

而TCL在8月底于安徽合肥发布的滚筒免污洗衣机，则是采用了三重水封技术，将内筒底铝制支撑三角架进行密封，免除了三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙藏污纳垢的可能，同时也避免了三角架自身化学反应造成的重金属污染。此外，其还将内筒底和外桶底改成了免清洗的平底设计，去除死角和沟壑，避免污垢的残留和细菌的滋生。同时其还具有95摄氏度的热力除菌技术。

在2012年发力白电产业之初，TCL就曾提出“3553”的发展战略，即三年进入行业前五，五年进入行业前三，从战略上开始为TCL洗衣机的发展引路。时至今日，据TCL家电集团披露的数据，上半年TCL洗衣机内销出货同比增幅行业第一，在全行业排名升至第六位。对此佳绩，TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东表示，TCL集团从2012年开始自主研发白色家电，将企业发展的关键落实于产品创新的本身，一直是TCL的企业发展根本。

在合肥的发布会上，TCL营销官胡强表达，免污式洗衣机是一个非常革新颠覆的技术产品，不过受限于目前TCL的渠道和规模，暂时无法形成非常大的影响力。

不过，产品创新带来了市场的迅速扩大。在短短的几年时间中，TCL冰箱洗衣机凭借着技术创新、产品设计等优势，成为后起之秀，是目前国内冰洗行业成长最快的品牌之一。TCL集团今年7月的销量数据显示，TCL空调、冰箱和洗衣机产品的销量同比分别增长97.3%、24.7%和93.2%，市场拓展势头非常迅猛。