跨境电商企业首次组团落地北京

从2008年开始，北京连续8年成为全国最大消费城市，2015年社会消费品零售总额更是突破万亿元大关。对于一直在探索消费增长新模式的北京而言，跨境电商是拉回外流消费的重要途径之一。　

“消费已经替代投资成为经济增长的第一推动力，北京在这方面深有体会。”5月29日，在2016中国(北京)电子商务大会上，北京市副市长程红列举了一系列数据：2015年，北京经济增长有60%来自于消费的拉动，而电子商务的发展对消费的贡献率达80%;2015年电子商务零售额在北京社会消费品零售总额的占比已达19.5%，即北京老百姓每100元钱中有19.5元花在网购上，而5年前这一数据仅为2%。

从2008年开始，北京连续8年成为全国最大消费城市，2015年社会消费品零售总额更是突破万亿元大关。对于一直在探索消费增长新模式的北京而言，跨境电商是拉回外流消费的重要途径之一。今年，在创新消费模式、力促消费升级方面，北京再一次走在了前列。

借助2016中国(北京)电子商务大会的平台，首届北京跨境电商消费体验季正式拉开序幕，旨在为主流跨境电商企业搭建线下体验平台，拉近优质进口商品与消费者的距离。该活动将持续至8月30日，为期3个月。

据悉，这是跨境电商企业首次组团落地北京，京东全球购、中粮我买网、苏宁海外购、寺库、聚优澳品、林德帕希姆、时光一百等不同业态的多家跨境电商企业将进驻西单大悦城、in88、世贸天阶、爱琴海购物公园、首开·福茂、福海国际等商场。在跨境电商体验店，每个产品都有一个二维码，消费者通过现场扫码即可下单。

传播新的理念也是本次活动的重要主题。跨境电商企业还将在活动现场与消费者互动，针对消费者最关注的母婴、保健品、进口食品、奢侈品等举办多场专题讲座，答疑解惑。

自去年起，北京市商务委、北京海关、北京天竺综合保税区管委会等部门深化跨境电商发展的各种措施，加强跨境电商O2O直购体验店进市区、进商圈等政策支持和引导。据不完全统计，北京目前已有近20家跨境电商体验店，今年北京还计划开设10家以上的跨境电商O2O体验店。

林德集团董事长庞玉良在2016中国(北京)电子商务大会上表示，林德旗下的帕西姆体验店将进入西单大悦城、世贸天阶，成为购物中心的店中店。实际上，去年5月，帕西姆体验店就在北京天竺综合保税区开业，主营品类为母婴、家店、厨具、服饰等德国商品。尽管没做任何广告宣传，但体验店的销售成绩让庞玉良很满意——顾客转化率达40%，平均客单价为850.3元。

据庞玉良介绍，林德走的是跨境电商进口展示店+海外仓+跨境包机+海外直邮的模式。通过2007年并购独资拥有的德国帕西姆机场及帕西姆保税区，林德大力开展仓储、保税、跨境电商等一系列业务。“帕西姆不仅是机场，还是跨境电商的海外仓与多式联运平台。”庞玉良说。而且这一海外仓是双向的，产自中国和欧洲的商品都可以在保税模式下实现线上线下自由交易。

从事澳大利亚至中国跨境业务的电商聚优澳品去年也在北京天竺综合保税区开设了体验店。聚优澳品COO王炯昊表示，由于综保区离市区比较远，消费者购物并不方便。尽管跨境体验店能进入市区的商场，离消费者更近，但“看得见摸得着买不走”的消费痛点仍待解决。王炯昊希望，以后在有关部门的监管下，消费者可以限量购买商品;对于线上的商品，以少量体验为主，后续的线上补充为辅的形式来实现O2O闭环。

据本报记者了解，除了满足国内消费者的购买欲，国产好货“走出去”也是北京跨境电商消费体验季的一大初衷。据活动组委会介绍，持续3个月的体验季将举办跨境出口电商与国内优秀制造企业的对接会，为小笨鸟、敦煌网等出口电商与国内老字号、制造业品牌商以及国内大卖场等搭建平台，推动跨境消费的双向互动，促进国内市场消费升级。